ตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไป โฆษณาทางทีวีที่เล่นแบบเหมารวมทางเพศหรือล้อเลียนคนที่ไม่ปฏิบัติตามจะไม่ได้รับอนุญาตจากหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาของสหราชอาณาจักร ประเภทของโฆษณาที่ถูกระบุว่าไม่เหมาะสม ได้แก่ โฆษณาที่บรรยายว่าผู้ชายไม่มีความสามารถในการทำงานบ้านขั้นพื้นฐานหรือการเลี้ยงดูพ่อแม่ หรือโฆษณาที่แสดงทั้งครอบครัวทิ้งความยุ่งเหยิงให้แม่เก็บกวาด ผู้มีอำนาจกล่าวว่าโฆษณาที่ดูแคลนผู้คนที่ไม่ปฏิบัติตามบรรทัดฐานทางเพศ เช่น โฆษณา KFC ที่สื่อเป็นนัยว่าผู้ชายที่เป็น
โรควิตกกังวลไม่ใช่ผู้ชาย มี “ต้นทุนสำหรับบุคคล เศรษฐกิจ และสังคม”
โฆษณา KFC ในสหราชอาณาจักรในปี 2014 แนะนำว่าการฟังแฟนสาวของคุณไม่ใช่เรื่องลูกผู้ชาย
ความพยายามที่จะต่อต้านการเหมารวมเพศที่แพร่หลายในสื่อยอดนิยมมักถูกมองข้ามว่าเป็น “วิศวกรรมสังคม” ที่ออกแบบมาเพื่อปรับเปลี่ยนพฤติกรรม “ตามธรรมชาติ” ของแต่ละเพศ อย่างไรก็ตาม ทัศนคติเหมารวมที่เราเห็นในโฆษณานั้นได้รับแรงกระตุ้นทางอุดมการณ์จากความไม่เท่าเทียมทางเพศมาหลายศตวรรษแล้ว
การตัดสินใจที่ดีขึ้นเริ่มต้นด้วยข้อมูลที่ดีขึ้น
เพศเป็นโครงสร้างทางสังคมและเรามีอำนาจในการกำหนดและแก้ไขสิ่งที่ถือว่าเป็นผู้ชายและผู้หญิง และสื่อที่เราบริโภค – โดยเฉพาะโฆษณาที่เราเห็นอย่างต่อเนื่อง – มีพลังอย่างยิ่งในการกำหนดสิ่งที่เราคิดว่า “ปกติ” และเป็นที่ยอมรับสำหรับผู้ชายและผู้หญิง
ลองนึกถึงโฆษณาทางโทรทัศน์ที่แพร่หลายในช่วงปี 1980 สำหรับขนมปังทิปท็อป พร้อมสโลแกน “ขายดีของแม่” คุณแม่ที่ยิ้มพร้อมยื่นแซนด์วิชให้ลูกๆ สื่อว่าผู้หญิงเป็นพ่อแม่โดยปริยาย และความพึงพอใจของผู้หญิงควรมาจากการดูแลเอาใจใส่ผู้อื่น
ออสเตรเลียมีกฎหมายที่บังคับใช้กับการโฆษณาที่มีการเลือกปฏิบัติ รวมถึงพระราชบัญญัติการเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติและกฎหมายต่อต้านการเลือกปฏิบัติของรัฐและดินแดน นอกเหนือจากนี้ อุตสาหกรรมส่วนใหญ่ควบคุมตนเอง Australian Association of National Advertisers มีจรรยาบรรณของ ตนเอง
นอกจากนี้ยังระบุว่าการแสดงทางเพศที่ “เอาเปรียบและเสื่อมเสีย” นั้นเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ ออสเตรเลียได้ก้าวไปไกลกว่าการยอมรับโฆษณาที่สร้างความตกตะลึงอย่างมากสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศ ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ “เจี๊ยบ Chiko” ที่เย้ายวนใจซึ่งโปรโมตม้วน Chiko ขณะที่ขี่มอเตอร์ไซค์จากปี 1950
อย่างไรก็ตาม เกณฑ์การโฆษณาที่ควบคุมตนเองซึ่งห้ามเฉพาะ
การเลือกปฏิบัติที่ผิดกฎหมายอย่างเด็ดขาดหรือเนื้อหาทางเพศที่ “เสื่อมเสีย” ทำให้มาตรฐานต่ำเป็นพิเศษ
ประเทศอื่นๆ เช่น สวีเดนและสเปน ได้พยายามร่วมกันไม่เพียงแต่เพื่อหลีกเลี่ยงการเหมารวมทางเพศในการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังต่อต้านมันด้วย ตัวอย่างเช่น แคตตาล็อกของเล่นที่ผลิตโดยทอยส์ อาร์ อัสและทอย แพลนเน็ตได้รับความสนใจจากนานาชาติจากการแสดงภาพของทั้งเด็กชายและเด็กหญิงที่เล่นกับตุ๊กตา รถบรรทุก และเครื่องมือต่างๆ
ความเป็นกลางทางเพศในลักษณะนี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อกีดกันเด็กหญิงหรือเด็กชายไม่ให้เล่นของเล่นที่เกี่ยวข้องกับเพศของพวกเขาตามประเพณี แต่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เป็นที่ยอมรับสำหรับพวกเขาที่จะเลือกจากตัวเลือกที่มีอยู่
เมื่อคุณพิจารณาว่าการโต้เถียงกันเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการดูแลเด็กมักจะถูกตีกรอบในแง่ของการพิจารณาว่าผู้หญิงที่กลับไปทำงานนั้นคุ้มค่าทางการเงินหรือไม่ เป็นวิธีที่ชัดเจนในการสื่อสารกับเด็ก ๆ ให้เห็นว่าการดูแลเด็กเป็นความรับผิดชอบของผู้หญิงที่ไหลไปสู่ประเด็นสำคัญ ๆ การจ้างงานและความเท่าเทียมทางเพศ
การเหมารวมทางเพศในการโฆษณาไม่ได้เป็นปัญหาเพียงเพราะการจำกัดการเป็นตัวแทนของเด็กผู้หญิงและผู้หญิง และการย้ำถึงบทบาทของพวกเขาในบ้าน นอกจากนี้ การที่เด็กผู้ชายและผู้ชายถูกมองว่าไร้ประโยชน์ในงานบ้านขั้นพื้นฐาน ทำให้พวกเขากลายเป็นคนธรรมดาๆ
มีตัวอย่างมากมายของ ” พ่อโง่” ในโฆษณา ลองนึกถึงพ่อในโฆษณาของ Glade ที่ต้องงุนงงกับสเปรย์กำจัดกลิ่นอัตโนมัติ
อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้ ซึ่งมักจะมีการวางแนวที่ต่างกันออกไป ยังเน้นย้ำถึงสถานะที่เป็นอยู่และการเลิกจ้างผู้ชายตามวัฒนธรรมจากความรับผิดชอบในการช่วยเหลือแรงงานในครัวเรือนโดยไม่ได้รับค่าจ้าง ทำให้ได้รับสิทธิพิเศษในการจ้างงานและการพักผ่อน
วิธีหนึ่งในการพิจารณาโฆษณาและวัฒนธรรมสมัยนิยมในรูปแบบอื่นๆ คือกระจกที่สะท้อนบรรทัดฐาน ความเชื่อ และค่านิยมทางสังคมของเรา หากสิ่งนี้เป็นความจริง การโฆษณาอาจถูกยกเลิกความรับผิดชอบในการสร้างแบบแผนทางเพศซ้ำๆ โดยเป็นโฆษณาที่มีความก้าวหน้าหรือถดถอยพอๆ กับสังคมที่ผลิตโฆษณานั้นขึ้นมา
ที่สำคัญ การโฆษณาและสื่ออื่นๆ ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงวัฒนธรรมของเราเท่านั้น พวกเขายังมีพลังในการผลิตและมีอิทธิพลต่อค่านิยมและบรรทัดฐาน
เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ยิ่งเราควบคุมการโฆษณาให้ส่งเสริมการแสดงภาพโลกที่เราอยากจะอาศัยอยู่ได้เร็วเท่าไร ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นเร็วเท่านั้น
Credit : สล็อตเว็บตรง
